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啤酒行业由“抢份额”转向“求利润”
http://www.t9zs.cn 2016-06-12 16:57:58 糖酒门户网
中国糖酒招商网】讯

  在经历了疯狂跑马圈地的并购阶段之后,随着可供并购资源的越来越少,国内啤酒行业正在由“抢份额”的低价竞争转向“求利润”的高端品牌竞争时代。今年以来,国内各大啤酒巨头开始发力高端领域,以提高产品毛利率来提升企业盈利能力,继3月份华润雪花发布“脸谱”高端啤酒之后,青岛啤酒也于日前推出了高档黑啤等3款新品。

  记者了解到,燕京、珠江等国内啤酒品牌也都有相关动作,尝试推出高端产品,区别在于各自品牌力以及推广力度的差异而形成了不同的“高端”价格区间。事实上,不仅国内啤酒企业开始发力高端领域,洋品牌更是早有图谋并捷足先登。

  统计数据显示,目前高端啤酒在中国啤酒市场中的比重约占15%,但洋品牌以高达70%的市场份额占据主导地位。其中百威以40%的市场份额名列第一,远超所有中国品牌共有的市场份额。

  业内人士认为,随着国内消费者对高端啤酒需求的增长,高端啤酒市场将是一块很有潜力的大蛋糕,这对国内啤酒品牌是一个转型发展的机会。对于啤酒企业来讲,市场份额不是目的,前阶段的并购扩张是通过对份额的控制获得更多的市场发言权,拥有更大的议价能力。目前,洋品牌在高端市场上的竞争力相对较强,国内啤酒品牌尚未形成高端或超高端啤酒的优势力量,不过,国内品牌也正在成长发力,增长方式和经营策略也正在转变,这个转变将是一个长期的渐进过程。

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